I'm vanyice (英國情報員)

在皇家藝術學院前的廣場,每隔一小段時間就會放不同的裝置藝術.位置在倫敦市中心,每回不小心經過,還會倒退幾步回去觀察個究竟.好一個置入型的"巨型"廣告行銷...有誰會不進去拍照留念呢?

在等待X FACTOR(類似台灣的超級星光大道)的結果出爐,轉台到BBC 3.沒想到台灣的SWAT(特警小組)揚威到英國.短片裡,SWAT學習武術,使用擒拿制服歹徒,緊接著手肘破瓦片.飛踢破木片.BBC的記者說:要搶劫,台灣絕對不是個好地方. 看的爽聽了也爽! 這就是愛台灣啦!

英文名字:Bon 來自:曼谷,泰國. 在英國唯一興趣相近,談得來的好朋友.雖然他英文對話一直不大好,但我們在溝通上還是沒問題..見面時,我取笑他是來自未開發國家(undeveleoped country).他取笑我台灣沒有自己的國家. 常常有久逢知己千杯少的感覺,見面就會有聊不完的話,半夜才搭計程車回家..昨天,他搭昨晚上九點飛機離開前,我們約中午一起吃飯,然後約定以後找時間一定要去彼此的國家拜訪..

我曾經和學校教會英國老奶奶聊天,聊生活,聊她期待的旅遊,聊她到柬埔寨當義工.....才短短半小時,她就已經告訴我半年發生過的事,和既將發生的事.如果有時間的話,我覺得她會想要聊上她過去七十幾年來的故事.

在borough market,我們低著頭大快朵頤的吃著薯條充饑,突然間,我們的頭上方籠罩著不尋常的陰影....抬頭一看,原來是一朵大章魚.

星期日下午,CUTTY SACK前面的廣場舉辦小型的法國食物節,除了起司,火腿外,還有一些家庭飾品.遠遠的我看到這個很可愛的混血小女孩跑過來,不顧老闆的眼光,母親的阻攔,抓起其中一隻木頭鴨,讓它靠在她自己肩上,天真無邪的呵護她的寶貝.

先聲在明,這篇文章只是引用共產主義的思想勞改方式來形容不恰當的廣告手法,沒有任何傳播宗教意圖,叫唆是非或是誾明正義.不喜歡就直接跳過.

中共對於法輪功成員的迫害,在國外時常有耳聞,中國城裡免費的大紀元時報不折不扣的反共產主義,專刊的內容寫實的報導出中共如何對於法輪功成員不人道的對待.是真是假,我多半抱持觀看的態度,沒有很認真的去求證事實.從另一個角度來看,卻隱隱約約可以看到這樣的手法如同台灣業者過份廣告的影子.

對於逼迫法輪功成員思想轉化的方式,他們組織心理學的專家學者,反覆進行顛倒是非的思想改造行動. 根據現代廣告心理學的研究,重覆在人類的腦海裡播放語言和畫面,強迫人類的思考迴路轉向.無論你相不相信當時的語言或畫面,只要連續出現七次以上,就會在人類的腦海裡留下印象,但如果是重覆出現四十次以上,人類會開始以為是自己的認識或很自然的判斷.

想要開車去月球旅行嗎?地球到月球的距離約250,000英哩,雖然APOLLO 11(阿波羅11號)在1969年只耗費二天的時間登上月球,但這樣的距離開車至少須要153天(台南到台北4個半小時我就開始噁心了).不過,這樣具有挑戰性的事業,又再度燃起英國維京(VIRGIN)集團總裁RICHARD BRANSON(理查布蘭森)的野心,雖然,這並不是他第一次跨出事業的領域(從早期的維京唱片公司,維京大型唱片行,維京電信,維京鐵路,維京航空.......等),但打算在謎樣般的外太空延伸品牌事業,就足以證明他骨子裡的狂熱.


VIRGIN集團的下個野心放眼距離地球表面100公里的外太空,總裁RICHARD BRANSON(理查布蘭森)打算成立世界第一間外太空旅行公司.每一艘大空船承載含2名駕駛員在內的8名人員,旅行內容是飛到外太空離地表110KM處停留六分鐘,乘客在這段時間內體驗無重力狀態以及眺望美麗的地球.VIRGIN GALACTIC維京星河號打算在2009年大眾化,預定票價美金200,000(台幣六百四十萬台幣),很顯然地,沒有三兩三無法上梁山....另一方面在學術界,可想而知在未來,一些以維京集團為藍本的國內外的品牌教科書或是他的個人自傳,必須再版翻新他所創造的品牌奇蹟.以另一個美國傳統古典品牌COCA COLA(可口可樂)為例,低成本的軟性飲料打造了可口可樂的帝國,但可口可樂在其他品牌上面的延伸幾乎都是在飲料範疇內,像雪碧,芬達,可口可樂ZERO. 那NIKE呢? 相信正在讀文章的你可以聯想到體育用品,籃球,棒球,足球或是代言人JORDAN(喬登),TIGER WOODS(老虎伍茲). 再提供其他品牌讓你聯想,SONY,HENZ(做蕃茄醬出身的),NIKON,SAMSUNG或台灣的統一,宏碁,華碩....等.,相信多數人會穩紮穩打自己事業的領域,再等時機成熟時,慢慢從自己的專長擴展到同質性的領域,就像練武功一樣,在習得拳術之前先蹲好馬步做好基本功夫,一名出色的武師或許精通其他武藝,除了牶術外,還有棍術,劍術等武藝.但VIRGIN的總裁RICHARD BRANSON令人瞠目結舌,在產業領域的延伸就如同一名出色的武師同時又是游泳健將,灌籃高手,足球神童.



RICHARD BRANSON 生平(引用WIDIPEDIA)
RICHARD BRANSON 於1950年7月18日生,故鄉在倫敦南方的SURREY,16歲時搬到倫敦,真正開始第一份事業是在19歲時,開車遊訪英國各大唱片行並行收購有打折的唱片再販賣給倫敦的唱片行,第一份有關音樂的事業就是在載滿唱片的後車廂和旅行下開始,同時,也是以VIRGIN的名義做生意.這樣的經營模式,讓他後來進一步在倫敦的OXFORD STREE和朋友開了一間唱片行(VIRGIN RECORD),接著他又蓋了一間錄音式出租給剛出道莫莫無名的音樂家(音樂家MIKE OLDFIEDL就是其中一位,以專輯"管鐘"最為著名.題外話,這張專輯連同我的SOLIO被偷了).

很不幸地,在1971年,RICHARD被警方扣押,罪名是在店內販賣申報出口的唱片,後來在他同意償付未繳的稅金和罰鍰才免除牢獄之災,在SURREY的母親幫她湊錢付款,幫他走出低潮.在之後,RICHARD,開始在事業上有很大的進展,以VIRGIN RECORD為名簽下的藝人MIKE OLDFIELD的首張專輯TUBULAR BELL(管鐘)在英國銷售長紅,也是音樂排行榜第一.他也簽下了形象不佳,具爭議性的英國著名龐客團"SEX PISTOL"性手槍合唱團.前衛搖滾大團FAUST和CAN當時也是從VIRGIN RECORD開始發跡..很顯然地,眼光獨到的他,讓他想要隱姓埋名,默默的經營事業,根本不可能..九十年代初期,1991年想要進軍英國電視界ITV旗下的CPV-TV失利..1992年,為了支付龐大的營運費用給1984年成立的航空公司,將VIRGIRN RECORD賣給保守派的唱片公司EMI(當初拒絕SEX PISTOL),不過,隨後不久,他再度以V2的品牌回到音樂產業...

我們來看看VIRGIN的品牌除了音樂版圖外還延伸到其他產業範疇有哪些..

1984年維京大西洋航空
1996年將短程的比利時航空納入版圖改名為維京EXPRESS
1997年維京英國鐵路
1999年英國維京電訊
2000年澳洲維京電訊,同年競標英國彩卷失利.
2006年成立維京奈及利航,同年成立了維京喜劇和維京動畫
2006年維京健康銀行
2007年八月維京美洲航空.維京也進軍飲料產業VIRGIN 可樂,甚致VIRGIN伏特加,但經營慘淡.
2007年維京媒體(廣播,網路,電信,)
2009年維京銀河號(太空旅行)
20??年維京石油(計劃中)


雖然,VIRGIN的產業眾多,目前住在倫敦,最常接觸到的是在皮卡底里圓環旁的VIRGIN唱片旗艦店,店很大招牌顯眼.紅色的底白色字體的VIRGIN字樣,很難讓人不注意到它.除此之外,倫敦的網路近來競爭非常激烈,因此坐地鐵,等公車,或移動的公車,或路旁的廣告看板都看的到.然而VIRGIN特別讓我覺得顯眼,因為它廣告慣用的手法是,詼諧,會讓人惠心一笑的幽默感,譬如,一個斗大的紅面看板,上面有二只一眼就能認出來的面具(蝙蝠俠和羅賓),廣告的訴求在告訴消費者,VIRGIN的網路就像你的伙伴可以讓人信任..

事實上,眼尖的人對RICHARD BRANSON或許並不莫生,也可以理解他這樣一個人在事業版圖上拓展的野心.早在1985年開始,他駕船"VIRGIN大西洋挑戰號"企圖締造世界最快橫越大西洋的紀錄.不過並沒有成功還翻船,讓直昇機搭救,雖然此役不成功,但以成仁了.因為替他帶來大量的媒體報導.相信很多會將RICHARD BRANSON冒險進取的精神聯想到VIRGIN的品牌..在隔年,1986年,他再度以"VIRGIN 大西洋挑戰號2代"來挑戰,但這一次他用二小時的紀綠(時速209KM),締造了世界最快的速度.事實上,不只如此,他也使用熱汽球"VIRGIN 大西洋飛行號"橫越大西洋,此舉無人出其右.同時也是最大的熱汽球..三年後,RICHARD還不罷手,這一次他的"VIRGIN大西洋飛行號2代"從日本太平洋飛到加拿大冰洋,再一次他打破了所有的紀綠,而這一次他的熱汽球比上一代還大,飛的更快(每小時245英哩)...

RICHARD BRANSON的事跡還不此上述的如此,族繁不及備載.譬如,他在一些影集也湊上一腳,最出名的是"六人行".在整個商業界,我最欣賞他,我喜歡他流露幾分不羈的氣質,強烈的個人風格,幽默感,冒險進取,就如同品牌書列上所寫,沒人比他更適合擔任自己VIRGIN品牌的代言人.放眼望去,商業界無數巨擘,自制化的身材,髮量,服裝和談吐..我實在一點興趣也沒有..







>