I'm vanyice (英國情報員)

先聲在明,這篇文章只是引用共產主義的思想勞改方式來形容不恰當的廣告手法,沒有任何傳播宗教意圖,叫唆是非或是誾明正義.不喜歡就直接跳過.

中共對於法輪功成員的迫害,在國外時常有耳聞,中國城裡免費的大紀元時報不折不扣的反共產主義,專刊的內容寫實的報導出中共如何對於法輪功成員不人道的對待.是真是假,我多半抱持觀看的態度,沒有很認真的去求證事實.從另一個角度來看,卻隱隱約約可以看到這樣的手法如同台灣業者過份廣告的影子.

對於逼迫法輪功成員思想轉化的方式,他們組織心理學的專家學者,反覆進行顛倒是非的思想改造行動. 根據現代廣告心理學的研究,重覆在人類的腦海裡播放語言和畫面,強迫人類的思考迴路轉向.無論你相不相信當時的語言或畫面,只要連續出現七次以上,就會在人類的腦海裡留下印象,但如果是重覆出現四十次以上,人類會開始以為是自己的認識或很自然的判斷.中共靠這樣的方式轉化法輪功成員的思考邏輯,但也是靠這種方式"教育"全華人社會,企圖顛覆是非.
這讓我想到斯斯感冒膠囊,因為他們的廣告手法似乎是這樣的翻版.往年在台灣看奧運,亞錦賽,世界杯,台灣人矚目的棒球賽,每一回進廣告時和回到節目時,都會不情願的聽到斯斯的品牌短歌(感冒用斯斯,咳嗽用斯斯...),一場比賽下來至少聽個六七回,整個系列的球賽打完,直到現在只要想到感冒良藥或是治咳良藥,我的腦袋必然聯想到這首歌,很顯然地,我一定聽了超過四十次以上.雖然,當時聽到這首歌時,很不耐煩地和我哥異口同聲的說:又來了,真的很煩,打死我也不買斯斯.罵一罵之後我們還是高興的看球賽,沒想太多...事實上,五洲製藥的廣告很成功的將斯斯烙印在看球賽的消費者身上,換句話說,我們被洗腦了.這樣的不道德無異和共產黨轉化法輪功的成員沒有二樣.

廣告的善良涵意是和消費者對話或傳達組織或品牌的意義,透過媒體的播放來增加消費者裡對於此組織或品牌的認識或提高聯想度.根據學者的研究,品牌簡短口號(華碩品質堅若磐石)或是短歌(綠油精~綠油精~氣味清新綠油精),可以加深消費者對品牌的記憶和倍增對某品牌的關聯性,往往能夠和競爭對手產生差異型的比較利益,進而增加銷售量.但很多商人,似乎沒讀完全文.過多重覆的資訊會增加消費者負面感觀.

自從上研究所,開始學會從客觀的角度去欣賞每一個廣告的創意,想要傳達的涵意,審視是否真的有達到功效,傳到消費者的心坎裡.而不再是背動的接收所有來自媒體消息的消費者.回顧這幾年的廣告手法,在資本主義的乖張扭曲下,才看透坊間有些業者不願意重新在廣告內容上投資,或是換湯不換藥,僅找代言人在舊有的廣告內容上強力放送.其餘的廣告經費則是全押在收視率高的電視台,在進廣告時,對無知的消費者重覆洗腦.但這些懶惰的商人也必須習得一課"物極必反",被動的消費者雖然在無意識做選擇的情況下吸收媒體資訊,但過多的資訊,會讓人起反感拒絕購買.